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来源:www.hangzhouwl.com.cn 发布时间:2013-12-06 点击数:


  ●上海到杭州货运|上海到浙江物流|上海至浙江专线|至浙江大件运输|02166083796|在这种形势下,企业家们在营销上更陷入了一系列误区。一是认为做广告就是做品牌;二是认为品牌建设是短期工作;三是认为品牌就是“企业形象",忽视了客户价值;四是认为品牌是市场部的事,导致其孤军作战,未能有效整合企业内部资源。  
  ●上海到杭州货运|上海到浙江物流|上海至浙江专线|至浙江大件运输|02166083796|张东利认为,这些误区直接导致的结果就是站在企业自身角度,而不是站在客户的角度来策划和投放广告,导致推销式广告蔓延,广告信息趋于同质化、设计粗制滥造、不讲究品牌形象;没有年度品牌推广策略和预算意识,缺乏计划,随意性强,在推广节奏上没有形成控制机制;只重视表面的“企业形象"和“面子工程"却忽视了内在的价值创造和客户满意度;品牌意识没有贯穿到企业整个系统和各个部门,品牌推广工作未能整合到内部最佳资源,未能形成内外的有效联动。  
张东利认为,品牌化是当前物流装备企业走出困局的一条有效的路径。通过品牌化来重新定义客户价值,重新看待客户关系,重新梳理业务流程,重新考量品牌识别与传播策略……依靠品牌提升价值,塑造竞争能力,摆脱价格战,整合行业优势资源,形成良性发展循环。

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